Google Chrome alkaa helmikuun 15. päivänä estää mainoksia houkuttelevilla sivustoilla, ja valtavirran mainosyritykset eivät ole erityisen huolissaan siitä. Itse asiassa ne auttoivat Googlea tekemään tämän tapahtuman.
Mutta tiedätkö, mistä mainosyhtiöt ovat järkyttyneitä? Apple vaihtaa Safarin estää ei-toivotun seurannan. Vakavasti: mainosyritykset ovat raivoissaan. Avoin kirje nimeltä yksityisominaisuus "sabotaasi" ja Criteo, mainosyritys, joka seuraa voimakkaasti käyttäjiä, väitti, että ominaisuus maksaa heille satoja miljoonia vuosittain.
Miksi mainostoimistot aktiivisesti auttavat Googlea estämään mainoksia, vain valittamaan äänekkäästi Apple-ominaisuutta, joka vain estää seurantaa? Se on vähemmän hämmentävää kuin kuulostaa.
Google itsessään on maan suurin mainostoimisto, joten voit ajatella, että on outoa, että ne estävät Chrome-mainoksia kaiken kaikkiaan. Mutta Google ja monet muut mainosyhtiöt ovat osa Coalition for Better Adsia, ryhmä, joka valitsee "ärsyttäviä" mainoksia, jotka pitäisi estää. Sivustot, jotka käyttävät tällaisia ärsyttäviä mainoksia - automaattiset videot, joissa on äänihuultteja, vanhentuneita mainoksia, joissa on lähtölaskenta ja kokoruutuiset rollover -mainokset, muutamia mainitakseni - tulevat lopulta näkemään kaikki Google Chrome: n estämät mainokset.
Odd kuten se kuulostaa, estämällä nämä mainokset voisivat todella olla hyvä mainosalalle. Jos sivustoja, jotka säännöllisesti tarjoavat ärsyttäviä mainoksia, rangaistaan siitä, vähemmän sivustoja tuntuu houkuttelevalta käyttää tällaisia mainoksia. Tämän pitäisi johtaa vähemmän harmittavaan internetiin, mikä merkitsee sitä, että vähemmän ihmisiä menettää vaikean asentaa erillisen mainoksen salpaajan. Tämä voi myös tarkoittaa parempia hintoja vähemmän harmittaa mainoksia.
Älä tee mitään virheitä: tämä on mainoslaajennusta, joka on suunniteltu hyödyntämään mainostajia. Kuluttajat hyötyvät myös vähemmän ärsyttävistä mainoksista, mutta se ei ole syy siihen, että ominaisuutta tarjotaan Google Chromessa.
Samaan aikaan, ja tämä ei ole täsmälleen uutisotsikko, verkkosivustoille on monia tapoja seurata sinua verkossa. Kertoimet ovat useat eri yritykset seuraavat sinua millä tahansa verkkosivustolla, monet käyttävät sitä, mitä kutsutaan cross-site trackingiksi. Tämä on silloin, kun verkkosivustoon upotettu ominaisuus - mainos tai upotettu video tai "Like" -painike - käyttää evästeitä, joiden avulla voit seurata toimintaa verkkosivustoilla.
Se on tällainen seuranta, että Safarin älykäs seurantaongelma on suunniteltu pysähtymään. Selaimesi tallentaa pohjimmiltaan suoraan evästeitä suoraan vierailevista sivustoista. loput poistetaan säännöllisesti. Ellet käytä tapaa vierailla säännöllisesti mainosverkostojen kotisivuilla, se sisältää useimmat mainokset.
Mainosyritykset katsovat, että tämä on epäoikeudenmukainen, kuten ne ilmoittivat avoimella kirjeellä:
Evästeiden estäminen tällä tavalla ajaa kiilaa tuotemerkkien ja heidän asiakkaidensa välillä ja tekee mainonnasta yleisempiä ja vähemmän ajankohtaisia ja hyödyllisiä.
Apple puolestaan sanoo, että mainosyhtiöt ovat yksinkertaisesti menneet liian pitkälle. Lainaa yrityksen tiedottaja:
Mainosten seurantaan liittyvä teknologia on tullut niin laajalle, että mainosten seurantayritykset voivat luoda suurimman osan henkilön selaushistoriasta. Nämä tiedot kerätään ilman lupaa ja niitä käytetään mainoksen uudelleen kohdistamiseen, jolloin mainokset seuraavat ihmisiä ympäri Internetiä.
Molemmille osapuolille on olemassa kohtuullisia perusteluja, mutta periaatteessa molemmat yhtiöt väittävät taloudellisesta kiinnostuksestaan. Selaushistoriaasi täydentävät mainokset ovat paljon kannattavampia, joten tietysti mainosyhtiöt tulevat väittelemään niitä. Apple puolestaan kasvattaa asiakkaiden luottamusta estämällä sellaisen seurannan, jota käyttäjät löytävät kammottavilta, joten useammat ihmiset ostavat tietokoneitaan ja puhelimiaan - kustannukset maksavat Apple paljon.
Google saattaa myydä laitteita, mutta ne ovat ennen kaikkea mainostoimisto. Näin Google tekee suurimman osan rahoistaan, joten on epätodennäköistä, että Google olisi koskaan tehnyt jotain, joka todella loukkaisi mainostuloja.
Apple puolestaan tekee pohjimmiltaan kaiken rahansa myymästä laitteita ja palveluita, eikä mitään mainostuloista. Tämä tarkoittaa sitä, että mainokset vähenevät tulojen lähteenä ja enemmän kuin niiden käyttäjille mahdollisesti aiheuttamat häiriöt. Matt Rosenberg:
Apple ei luota mainosliiketoimintaan, joten ne priorisoivat käyttäjäkokemusta. Se, että se on valinta tekniikan ja käyttökokemuksen välillä, ei puhu hyvin siitä, mitä ad tech on tehnyt.
Mainostajat ovat tottuneet tuntemaan pohjimmiltaan kaiken, mitä teet verkossa, joten he näkevät ominaisuuksia, kuten Applen yksityisyysominaisuuden, uhkana. Ja he ovat oikeita: tämä maksaa heille rahaa. Aivan enemmän kuin Google todella estää joitakin mainoksia.
Mikä on kaikki sanoa, että kannattaa miettiä, miten erilaiset teknologiakeskukset, joilla sinä vuorovaikutit, ansaitset rahaa, koska se vaikuttaa olennaisesti sellaisiin asioihin, joita he arvostavat. Google haluaa, että internet on ilmainen ja tuettu mainoksille, kun taas Apple haluaa asiakkaidensa tuntevan itsensä takaisin. Molemmat ovat laillisia strategioita, ja voit päättää itse, mikä on paremmin kohdennettu etusi mukaiseksi.
Kuvahaku: Jeramey Lende / Shutterstock.com
