Todennäköisesti sinulla on ainakin yksi "luova" ystävä, joka on Mac-puolustaja. Oletko koskaan miettinyt, kuinka Apple sai mainetta "luovana yrityksenä" tai miksi taiteilijat ovat niin kiinnostuneita heistä? Tietenkään tietokoneet eivät voi tehdä sinulle luova, voivatko he?
Ehkä olet ahkera Mac Hater, vai ehkäpä olet Apple-asianajaja - oletko joskus kuullut tästä myytistä ja ihmeestä miksi ihmiset kaikki näyttävät ajattelevan tällä tavalla. Tutustu Applein historiaan ja näe, miksi Macintoshista on tullut niin synonyymi julkaisu-, valokuvaus-, luovuus- ja suunnitteluteollisuudelle.
Vastoin lausuntoa, Apple ei luonut ensimmäistä käyttöjärjestelmää graafisella käyttöliittymällä. Xerox Alto oli inspiraatio ensimmäisten Applen tietokoneiden taustalla, joissa on käyttöliittymän käyttöjärjestelmä. Seitsemänkymmentäluvulla kehitetty Alto (sekä monet muut tietokoneet) eivät olleet kaupallisesti elinkelpoisia tuotteita, ja niitä käytti pääasiassa insinöörit, monet Xeroxissa.
Ajatus "Personal Computers" oli kerrallaan täysin ulkomaalainen. Tietokoneet, kuten useimmat ihmiset tiesivät, olivat monimutkaisia koneita, jotka maksoivat monta tuhansia dollareita ja vaativat insinöörien ryhmät ohjelmoimaan omat konekoodin jopa tehdä vaatimattomia tehtäviä. Apple sai innostuksen GUI Xeroxin kehittämästä ystävällisyydestä ja alkoi kehittää edullisempia tietokoneita ja omia graafisia käyttöliittymiä.
80-luvun alussa Apple oli laittanut useita koneita, kuten kuuluisan Apple II: n, sekä Applen Lisa, ensimmäisen Apple-tietokoneen, jossa on graafinen käyttöliittymä. Lisa oli tuhoisa tuote huolimatta Applen rohkeasta ensimmäisestä levystä Graphic Interfacesiin. Vuoteen 1984 mennessä Apple käynnisti ensimmäisen Macintoshin ja alkoi rakentaa maineensa ulkopuolisten joukoksi - vaarallisia, luovia ihmisiä, jotka ajattelivat "laatikon ulkopuolella". IBM: n kloonien ja DOS-laatikoiden hallitsemassa maailmassa Macintosh oli radikaalisti erilainen kuin käytännössä mitään markkinoilla tuolloin. Kun kuuluisa "1984" mainos, Apple alkoi markkinoida brändiään, houkutteleva asiakkaille, jotka arvostavat mukavia graafisia kuvia ja taiteellisia yksityiskohtia DOS: n monospaced-tekstiä.
Apple on palanut, arvosteltu "suljetuilla alustoilla" iOS-pohjaisten iPhone- ja iPad-laitteiden luomisessa. Tästä huolimatta paljon Applen varhaista menestystä voidaan pitää Apple II: n, joka on suunniteltu paljon avoimuuden odottamamme henkilökohtaisissa tietokoneissa tänään.
Apple II mahdollisti räätälöinnin Apple I: n peruskäyttöön suljetulla alustalla, kolmannen osapuolen yritysten kanssa, jotka loivat laajennuslaitteita, lisäsivät portteja, ohjaimia ja laitteistoja käyttäjien mukaan. Apple II oli myös valtava menestys, koska Apple luopui päivän liiketoimintamallista ja antoi kolmannen osapuolen ohjelmistoyrityksille mahdollisuuden kehittää ohjelmistoja, jotka voitaisiin asentaa koneidensa avulla. Ennen Apple II: n ikärajaa useimmilla tietokoneilla oli vain saman yrityksen laatiman laitteiston myyjäohjelmisto. Apple II oli menestyksekäs menestys, kun Visicorp loi ensimmäisen Visicalc-laskentataulukkohakemuksen, jonka myötä Apple II oli yksi ensimmäisistä tietokoneista vakavilla yrityssovelluksilla.
Aiemmin Macintoshin historiaan Adobe siirtyi kohtaukseen, luomalla Postscriptin ja käsitteitä, jotka tarvitaan vektoripohjaisten fonttien luomiseen. Postscriptin kehittivät ex-Xerox PARC -insinöörit, jotka vuoteen 1985 mennessä tuottivat laadukkaita, tulostettavia grafiikoita käyttäjiin Apple Laserwriterin kautta, joka on yksi ensimmäisistä markkinoilla kaupallisesti saatavilla olevista lasertulostimista.
Jobs väittää myös, että hänen kiinnostuksensa fontteihin ja kalligrafiaan oli yksi syy siihen, että hyvä typografia oli niin tärkeä osa varhaisia Macintosh-koneita. Adobein Postscriptin työ johti ensimmäisten digitaalisten fonttien kehittämiseen käyttäen työkaluja, joiden avulla he joutuisivat luomaan itseään. Alhaiset tarkkuusnäytöt olivat täysin sopimattomia typografian uudelleenkäyttöä varten, joten Adobe-insinöörit kehittivät vektorinvetotyökaluja, jotka lopulta tulivat Illustrator 1.0: ksi, kun työkalut myytiin kuluttajille. Macintoshin omistajat voisivat aloittaa Illustrator 1.0: n asentamisen jo vuonna 1987, ja se kasvoi merkittävästi vuoteen 1988 mennessä, ja se julkaistiin nimellä Illustrator 88. Tietokonepohjainen suunnittelu oli tulossa elinkelpoiseksi, ja Adobe alkoi kohdistaa Mac-pohjainen ohjelmisto Graphic suunnittelijat ja ammattimainokset.
Tänä aikana Michiganin yliopiston jatko-opiskelija alkoi kehittää rasterikuvio-ohjelmaa Macintoshille, jonka hän myöhemmin nimittäisi "Photoshopiksi". Ohjelmistonsa esittely Adobelle teki Photoshopista nopeasti yrityksen määrittelevän tuotteen ja lähetettiin vuonna 1990 Macintoshin ainoa ohjelmisto, joka nopeasti muuttuu graafisen ohjelmiston markkinajohtajaksi. Kahdella varhaisimmassa kaupallisessa tuotteistetuotteessa hihnallaan ja eräillä aikaisemmista laatukirjoista Adobe oli enemmän tai vähemmän luotu tietokonepohjaiseen graafiseen muotoiluun, kun ymmärrämme sen tänään, ja se oli tehnyt sen suurelta osin Macin käyttöympäristönä.
Apple oli käynyt läpi vaikeita aikoja ja yrittivät uudelleen keksimään itsensä ystävälliseksi ja käyttäjäystävälliseksi tietokoneyritykseksi. Kun Windows-suosio ylensivät markkinaosuuttaan, Apple päätti strategisesti yksinkertaistaa koneitaan ja aloittaa markkinoinnin käyttäjille korostaen helppoa asennusta ja yksinkertaista, houkuttelevaa muotoilua.
Aikana, jolloin lähes kaikki tietokonekotelot olivat yksinkertaisia beige-laatikoita, kaapeleita ja laatikoita, Apple suunnitteli neat, pienet tietokoneet, kuten ensimmäinen iMac, ja teki niistä saatavana kirkkaita, keräilyvärejä, strategiaa, jota he edelleen käyttävät tähän hyvin päivä.Vaikka heidän varhaisen markkinoinnin työnsä suunnittelijoille suunnattujen tietokoneiden käyttäjien kanssa oli epäilemättä menestys, Apple pyrki nyt saavuttamaan uuden markkinat käyttäjille, jotka pelkäsivät pelkästään tietokoneita. Ja vaikka Microsoft oli tehnyt osan käyttäjien käyttöjärjestelmän yksinkertaistamisesta, se ei tarjonnut painopistettä suunnittelulle, jonka Apple laittoi laitteistolleen.
Korostaen ainutlaatuisen laitteiston suunnittelua ja helppokäyttöisyyttä Apple onnistui saamaan taiteilijoiden ja luovien käyttäjien markkinaosuuteen, joista monet eivät olleet tietokoneen tuntemattomia eikä haluttuja beige-laatikoita. Ja sinällään, kun Windows oli nopeasti tulossa kannattavalle alustalle Adoben Photoshopille ja Illustratorille, luovuuden luultavasti ei olisi ymmärtänyt, miksi joku haluaisi edes käyttää Windows-pohjaista konetta.
Vuonna 1999 OS 9: n lopullinen käyttöjärjestelmä korvattiin OS X: llä, joka oli täysin uusi käyttöjärjestelmä, joka perustuu Unix- ja BSD-käyttöjärjestelmiin. OS X keskittyi entistä enemmän Applen ydinmarkkinoihin, jotka edustavat suunnittelua arvostusta ja taideystävällistä yleisöä. Internetin kasvava suosio johti siihen, että käyttöjärjestelmä olisi ystävällisempi Windows-koneisiin nähden.
Apple loi yksinkertaiset ohjelmien kantoraketit ja loistavat uudet työpöytäympäristöt, jolloin uskomattoman monimutkainen kone on niin yksinkertainen kuin mahdollista laskentakäyttäjille. Siirtymävaiheen aikana Apple joutui muuttamaan laitteistoaan PowerPC-arkkitehtuuriprosessoreista, mutta päätti siirtyä Intelin kanssa. Tämä selkeytti XP-asennusten tapaa Macintosh-koneilla, paljon monien Mac-evankelistojen häpeäksi.
Tämä siirtyminen kohti Intelia aiheutti muun muassa vakavia ongelmia Adobe-ohjelmiston kanssa. Windows XP: stä oli tullut hyväksytty sovellusympäristö Photoshopille, ja tämä äkillinen muutos Intel-tietokoneille jäi kuilun palveluun Macintoshin tappajasovelluksille, Photoshopille ja Illustratorille. Monet Mac-käyttäjät viivästyttivät päivitystään, sillä tämä dramaattinen muutos aiheutti tilapäisesti merkittävän syyn Macin ostamiseen silmissään käyttökelvottomaksi. Se ei ollut kauan sen jälkeen, kun Apple loi emulaattoreita ja Adobe loi Intel-pohjaisen Creative Suite 3: n, ja irate-suunnittelijat ja taiteilijat voisivat lopettaa huolestumisen siitä, miksi he eivät enää voineet saada Photoshopia Macissa.
On selvää, että Applen maine "lupaava, luova yritys" on ollut niiden älymarkkinoinnin yhdistelmä, joka ulottuu yrityksen varhaisiin päiviin. Vaikka he ovat laajentaneet markkinointiaan massatuotteisiin, kuten iPodiin tai iPhonelle, heidän painopisteensä esteettisyyteen ja yksinkertaiseen ja helppokäyttöiseen toimintaan johtuu selvästi juurista digitaalisen grafiikan ja suunnittelun alustana. Olipa kyse sitten taiteilijoiden ja suunnittelijoiden jatko-optiosta, tai koska heidän markkinaosuutensa kasvaa, siirtyminen muuhun kokonaan on edelleen nähtävissä.
Image Credit: Rakastan Maca nakagawa, joka on saatavilla Creative Commons.
